La democratización de la imagen ha introducido una nueva visión de los escenarios de la vida y sus múltiples ventanas al mundo.
La imagen ha alcanzado un nivel de refinamiento tan elevado que ha contribuido al hundimiento, resurgir, creación o supervivencia de marcas y productos, generándose nuevos escenarios que precisan de soluciones especializadas.
Es en este sentido que la figura del IMAGE PRODUCTION se convierte en necesidad emergente para aquellas empresas que desean añadir valor comercial a sus acciones.
Durante mi experiencia profesional de los últimos años he sido mudo testimonio en todos los cambios dentro del sector audiovisual y en relación con las producciones televisivas y los eventos. Finalmente he puesto orden a conceptos y ampliado mis horizontes para presentar hoy lo que ya en Estados Unidos, Inglaterra u otros países consideran completamente establecido, y eso es la figura del IMAGE PRODUCTION.
¿Qué es el Image Production?
El Image Production es la persona encargada de conceptuar y desarrollar contenidos destinados a targets de público previamente establecidos por los departamentos de márketing y medios de empresas de comunicación u organizdores.
Para ello el seguimiento de las tendencias resulta fundamental, así como el contacto cercano y constante con gabinetes de estudios Coolhunting internacionales.
Es en este sentido que he desarrollado mi propio Vademécum o filosofía sobre los conceptos:
Vademécum
En imagen, como en el marketing, hay que superar la visión e influencias inmediatas y conseguir una perspectiva de futuro global.
Realizar un análisis pasivo de las tendencias y un desarrollo activo de los conceptos de imagen sobre los deseos de las marcas y sus necesidades.
El producto se decide observando la tendencia; el escenario de la vida propone conceptos y crea la propia demanda.
Detenerse en la persecución constante de influencias y construirlas junto a aquellos que las crean: ese es el propósito de los conceptos.
Establecer una conexión permanente entre los que estimulan proyectos y el escenario de la vida.
Trabajar en conceptos nuevos significa ofrecer al individuo un servicio existencial continuado y flexible.
Es difícil avanzar solo en escenarios avanzados; siempre se precisan colaboradores.
Organizadores, marcas, artistas multidisciplinares… todos deben participar en el desarrollo de nuevos conceptos.
Tener la capacidad de desprenderse rápidamente de una idea y adelantarse para inventar lo que hoy todavía no se percibe como necesario.
¿Qué hace un Image Production?
Participa activamente en el desarrollo de conceptos de imagen (branding, lifestyle, media)destinados a un evento o acción promocional junto al departamento de publicidad para velar posteriormente por los objetivos trazados en creatividad, estrategia, planificación de medios, patrocinios y sponsoring.
Ordena los conceptos de imagen del evento establecidos por el departamento de publicidad desarrollando un Image Guidelines y participando activamente con el departamento de comunicación en la planificación relaciones públicas, gabinete de prensa, organización de eventos, ferias, congresos, presentaciones, actos sociales y empresariales.
Participa activamente en la producción para velar por los parámetros de imagen previamente establecidos cuando es llevada a cabo por el departamento de producción, relacionados dichos parámetros con audiovisuales, material gráfico, PLV, merchandising, stands, eventos, fullfilment y los proveedores. Supervisa las acciones relacionadas con los contenidos que conformarán el evento tales como sesiones de fotografía, filmaciones, desarrollo web, etc.
Durante el evento o acción promocional supervisa in situ la correcta ejecución de todos los parámetros de imagen establecidos y aplicados al Image Venue, stands o espacios alternativos, branding on, acciones y actuaciones, multimedia e imagen del personal de organización.
Las marcas buscan una asociación de la imagen a su filosofíaACCIONES DEL IMAGE PRODUCTION
Image Production
Desarrollo de contenidos Gestión de la producción
Guionización de eventos
Image Guidelines
Branding On
Diseños test para aplicación de branding en materiales promocionales, impresos, news releases, publicidad, net brands, paneles, backdrops, vestuario, banderas, hinchables, mobiliario, marcadores, acreditaciones, notas de prensa, etc.
Life Style
Contenidos Life Style
Acciones con nombre de marca propio
VIP packages
Conceptos Gen X - Y
Acciones Celebrities
Regidoría en escena
Model - Artists Community
Modelos de Imagen freelance
DJ’s
Cuerpos de baile
Fotógrafos - Film Makers
Artistas multidisciplinares
Gen-Y1. DANDO FORMA AL CONCEPTO:
.- Supervisa en cada aplicación el correcto uso de los conceptos de imagen establecidos por el departamento de publicidad.
.- Colabora en la creación del guión del evento o acción comercial aportando creatividad y criterios coolhunting.
.- Establecidos los campos de acción participa en la elección y diseño de los recursos de imagen a emplear en el evento o acción comercial (branding on, actuaciones, artistas, profesionales, diseño gráfico, audiovisuales, etc.).
.- Se asegura de la correcta nomenclatura del evento en los medios locales, calles principales, pósters, dípticos, etc y sus aplicaciones gráficas, audiovisuales u online.
2. PRODUCIENDO EL EVENTO:
.- Supervisa los servicios de los proveedores del evento o acción comercial.
.- Desarrolla si es preciso un Image Guidelines que comprenda y gestione los parámetros y el orden de todos los aspectos de imagen participantes en un evento o acción comercial.
.- Se asegura que el equipo de producción del Promotor entiende el concepto y ritmo del espectáculo y conoce los pasos a seguir.
.- Supervisa todas las acciones previas al evento relacionadas con la imagen del mismo producidas para dotarle de contenidos (sesiones de fotografía, filmaciones, grafismo, web, etc.).
3. EJECUTANDO EL EVENTO:
.- Se asegura de que existe un medio de comunicación fiable entre los speakers o presentadores, protagonistas, el equipo de producción del Promotor y el staff técnico.
.- Verifica el funcionamiento de los equipos de luz, sonido y audiovisuales, así como la correcta comprensión de la estructura del espectáculo por parte de los técnicos, speakers o presentadores, y otro personal relacionado y la importancia de su roll en el evento.
.- Instruye y coordina al regidor jefe del evento o espectáculo, informándole de los aspectos sus aspectos más delicados o comprometidos.
.- Procura la mejor coordinación entre organizadores, el propio evento, la parte promocional y el espectáculo.
.- Procura que todas las partes implicadas (organización, promotores, staff, artistas, etc.) den una imagen satisfactoria y profesional.
.- Se asegura de que la ceremonia de entrega de premios (deporte) está debidamente conducida (en términos de banderas, himnos nacionales, presentaciones de equipos o atletas, calidad del sonido, etc.), o los carruseles finales (moda) están debidamente ordenados y estructurados.
.- Se asegura del correcto uso y transmisión de las melodías corporativas o de sponsors (si existen).
.- Garantiza que los nombres oficiales del evento o espectáculo y de los sponsors son correcta y constantemente pronunciados.
.- Verifica que acciones comerciales paralelas en los alrededores del evento o espectáculo no influyen negativamente en su imagen.
Un evento debe ser una "experiencia"Toni Campins
Image Production Services
